مفهوم ارزش ویژه برند
یکی از محبوب ترین و مهم ترین مفاهیم بازاریابی، که در دهه ۱۹۸۰ رواج پیدا کرد، مفهوم ارزش ویژه برند بود.هر چند ظهور این مفهوم برای بازاریابان هم یک خبر خوب است هم یک خبر بد. خوب این که ارزش ویژه برند باعث افزایش اهمیت برند در استراتژی بازاریابی و منجر به علاقه مدیریتی و فعالیت های تحقیقات شده است. خبر بد اینکه این مفهوم به طرز گیج کننده ای به روش های مختلف و برای اهداف مختلف تعریف شده است.هیچ گونه دیدگاه مشترکی در خصوص چگونگی مفهوم سازی و ارزیابی ارزش ویژه برند وجود ندارد.
اساسا برندسازی یعنی موهبت بخشیدن ارزش ویژه برند به محصولات و خدمات. علی رغم دیدگاه های مختلف، بسیاری از مشاهده کنندگان معتقدند که ارزش ویژه برند شامل تاثیرات بازاریابی، منحصرا در خصوص برند می شود.به همین دلیل ارزش ویژه برند بیان می کند که چرا بازاریابی محصولات وخدمات برنددار نسبت به بازاریابی محصولات و خدمات بدون برند نتایج متفاوتی به همراه دارد.
فرآیند مدیریت استراتژیک برند
مدیریت استراتژیک برند شامل طراحی و اجرای برنامه ها و فعالیت های بازاریابی می شود تا ارزش ویژه برند را ساخته، اندازه گیری و اداره کند.
چهار مرحله اصلی فرآیند مدیریت استراتژیک برند:
۱. شناسایی و تدوین برنامه های برند
۲.طراحی و اجرای برنامه های بازاریابی برند
۳. اندازه گیری و تفسیر عملکرد برند
۴. رشد و حفظ ارزش برند
سیستم مدیریت ارزش ویژه برند
مجموعه ای از فرآیند های سازمانی که به منظور بهبود درک ارزش ویژه برند و بهره گیری از آن شرکت طراحی شده است. سه گام اصلی به برقراری سیستم مدیریت ارزش ویژه برند کمک می کند. ایجاد منشورهای ارزش ویژه برند، گردآوری گزارشات ارزش ویژه برند و تعریف مسئولیت ارزش ویژه برند.
رشد و حفظ ارزش ویژه برند
حفظ و توسعه ارزش ویژه برند ممکن است کاملا چالشی باشد.مدیریت ارزش ویژه برند، چشم انداز وسیع تر و متنوع تری از ارزش ویژه برند در خود دارد. درک این که استراتژی های برندسازی چگونه باید موضوعات مورد اهمیت شرکت را انعکاس دهد، ممکن است به مرور در آن سوی مرزهای جغرافیایی یا در بخش های مختلف بازار اصلاح و تعدیل شود.
این آموزش ها رو از دست نده!
-
1 درس
-
1 درس
-
1 درس
-
1 درس
با عضویت در خبرنامه از تازه ترین رویداد ها و تخفیفه های ما آگاه شوید
درباره American Magic Academy
American Magic Academy مجموعه تخصصی در حوزه آموزش مهارت های کاربردی در کسب و کار می باشد که با تمرکز بر برگزاری رویدادهای حضوری و غیر حضوری (با سرفصل های ویژه مدیران مالی، کارآفرینان و صاحبین کسب و کار روانشناسی فروش ، بازاریابی و برندینگ ، مدیریت، بیزینس کوچینگ) در تورنتو کشور کانادا فعالیت می نماید.
ما با گردآوری جمعی از اساتید برجسته دانشگاهی و متخصصان با تجربه، محیطی آموزشی فراهم آورده ایم که با رویکردی علمی و نوآورانه، مسیر رشد و تحول پایدار مدیران، کارآفرینان و صاحبین کسب و کار و کمپانی ها را با ارائه با کیفیت ترین محتواهای آموزشی هموار ساخته ایم.